廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?/h3>

廣告設計的最終目的，是實現(xiàn)廣告活動的基本功能，那就是傳播，廣告?zhèn)鞑チ鞒谈爬ㄆ饋碛幸韵聨讉€基本要素：1、信源（廣告主）；2、編碼過程（廣告代理公司或創(chuàng)意設計者）；3、信息（設計制作好的廣告稿件）；4、傳播渠道、方式（媒體或其它）；5、譯碼過程（理解程度和過濾）；6、受眾（信息的目標）；7、反饋（信源交流實際完成的程度和效果）；8、噪音（各種干擾因素）。信源和受眾是傳播過程的參與者；信息和傳播渠道是參與者借助的傳播體或溝通橋梁；編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的各種因素。 

2021 11-01

廣告標語的文案寫作

 1、   廣告標語的含義廣告標語（口號）是人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)某一任務，達到某種目的寫了的或喊出的有宣傳鼓動作用的短小語句。2、廣告標語的特點廣告標語作為廣告文案的特殊構成部分，具有以下幾個特點：（1）高度精練廣告標語能以最少的文字表達出最豐富的內容，反映事物的本質方面。（2）易念易記廣告標語雖不嚴格講究對仗工整，合仄押韻，但也應通俗、順暢。（3）意境 深遠廣告標語運用成語、谷語、諺語、名言、警句、格言，能夠借助這些詞句本身的意境烘托和渲染廣告意境，因而具有較好的宣傳效果。（4）相

2021 10-19

畫冊設計的基本元素

1、概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。 2、視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。  3、關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。  4、實用元素：指設計所表達的含義、內容、

2021 10-08

紡織畫冊設計要領

通觀中國的紡織市場，品牌畫冊一直以來均是各大品牌商的軟肋，每年每季每月的行業(yè)聚會（或交易會或行業(yè)展會或品牌招商會等），各種類型各種風格的畫冊如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然，在百花盛開的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)大部分畫冊除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小異，毫無差異化及識別性可言！品牌商在感嘆品牌硬件（生產技術/生產原料/產品款式/產品功能等）同質化的同時，更為品牌軟件（品牌文化內涵/推廣方式等）同質化時代的到來而惘然！  作為廣告人，筆者認為同質化時代的到來是必然，而且這也會為品牌商突破自我的一個

2021 09-07

樣本畫冊設計的小知識

畫冊設計的基本元素    1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。  2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。   3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重

2021 09-02

畫冊設計中的字體與字號

畫冊設計中的字體和字號非常重要，以下是字體和字號的基本知識，設計人員可以多參考。1、字體在國內的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。宋體：宋體字是印刷行業(yè)應用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴

2021 09-02

初級設計師的必備知識

﹝一﹞大小的對比 大小關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。﹝二﹞明暗的對比 陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。﹝三﹞粗細的對比字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時髦與女性，則通常以細

2021 08-24

廣告設計師必需具備的能力

現(xiàn)代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調和管理等能力。? 1.記憶能力? 記憶能力是廣告設計人才學習和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。? 2.觀察能力? 觀察，是廣告設計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！比绻f記憶是策

2021 07-31

廣告創(chuàng)意的思維方法

廣告創(chuàng)意是一種新穎獨特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關系極大，運用適當?shù)姆椒ê图记?，是廣告創(chuàng)意中包裝設計、宣傳冊設計、畫冊設計、LOGO設計、VI設計等獲得圓滿成功的根本保證?！∫话銇碚f，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種：　　1、垂直思維法　　垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考

2021 07-24

綜合類畫冊設計體會

企業(yè)的生存有賴于產品，產品的價值有賴于品牌。品牌建立后，常常帶出群體產品的開發(fā)，進而擴大企業(yè)的產品市場占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略，大公司、大集團常系統(tǒng)地推出系列化產品覆蓋市場，以取得競爭優(yōu)勢。由此產品畫冊設計也就有了新的使命。綜合類產品畫冊的設計，一般從兩個方面進行：一是對單品牌多產品的設計，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時在內頁中采用規(guī)范格式，并不斷重復疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩(wěn)定。對于觀賞性極高的產品，則可以直

2021 07-17